Что такое AI и что такое LLM - в 2026 году этот вопрос важен уже не только для разработчиков, но и для любого владельца сайта. Причина проста: Google AI-поиск, ChatGPT и Gemini в корне меняют то, как люди ищут информацию. Ниже простым языком, без лишних терминов, разберём искусственный интеллект, большую языковую модель и AI-поиск Google.
Что такое AI?
AI (Artificial Intelligence - искусственный интеллект) - это общий термин для компьютерных систем, способных выполнять задачи, которые обычно требуют человеческого мышления: понимать текст, распознавать изображения, принимать решения и делать прогнозы. Голосовые помощники, сервисы перевода, рекомендательные системы и спам-фильтры - всё это практические примеры AI.
Большая часть AI, которым мы пользуемся сегодня, - это так называемый узкий (narrow) AI: он силён только в одной задаче. Универсального «всезнающего» искусственного интеллекта, как в фильмах, пока не существует.
Что такое LLM?
LLM (Large Language Model - большая языковая модель) - это разновидность AI, обученная на огромных объёмах текста. ChatGPT, Google Gemini и Claude работают именно на основе LLM.
По сути LLM предсказывает следующее слово на основе вероятности и так строит связный, осмысленный текст. Именно поэтому LLM иногда выдаёт убедительный, но неверный ответ - это явление называют «галлюцинацией». Поэтому ответы LLM, особенно в важных вопросах, стоит перепроверять по источникам.
Как работает Google AI-поиск?
Google AI-поиск проявляется в двух основных форматах:
- AI Overviews - блок с готовым ответом, который AI генерирует над результатами выдачи. По отраслевым данным, он появляется примерно в 18-21% всех запросов, и эта доля растёт.
- AI Mode - полноценный диалоговый режим: пользователь задаёт вопрос и уточняет ответ дополнительными вопросами, как в чате.
Технически AI не отправляет ваш запрос в поиск как есть. Он разбивает вопрос на несколько мелких подзапросов и ищет каждый отдельно (этот процесс называют query fan-out), а затем собирает из найденных источников единый ответ. Меняется и поведение пользователей: запросы в AI-поиске в среднем состоят из 23 слов против примерно 4 слов в классическом Google.
В итоге многие запросы заканчиваются без перехода на сайт - ответ человек получает прямо на странице выдачи. По некоторым исследованиям, около 70% поисков завершаются без единого клика (zero-click).
Что это значит для владельцев сайтов и SEO?
Эпоха «10 синих ссылок» уступает место ответам, которые пишет AI. Теперь главная цель - не просто занять высокое место в Google, а добиться, чтобы AI цитировал ваш контент как источник. Из этой потребности и выросли новые направления внутри SEO - GEO, AEO, LLMO.
Что означают эти термины и как применять их на практике, мы подробно разобрали в отдельной статье: SEO, GEO, AEO, LLMO, AIO - отличия и что такое LLM SEO. Если вы только начинаете, рекомендуем также материал Что такое SEO и как оно работает.
Частые вопросы
В чём разница между AI и LLM?
AI - это широкое понятие, охватывающее все «умные» системы. LLM - это конкретная разновидность AI, специализирующаяся на работе с текстом. Любой LLM - это AI, но не любой AI - это LLM.
Убьёт ли Google AI-поиск SEO?
Нет. SEO не умирает, а меняет форму. AI-модели опираются на живые результаты поиска при генерации ответов, поэтому сильное SEO напрямую повышает шансы попасть в AI-выдачу.
Почему LLM иногда ошибается?
Потому что LLM не «знает» факты - он лишь предсказывает наиболее вероятное следующее слово. Из-за этого он может выдать убедительный, но не соответствующий действительности ответ.