Большинство SEO-специалистов знают про alt-атрибут. Но мало кто использует полную связку — <figure>, <figcaption> и alt вместе. А именно эта тройка даёт максимальный сигнал Google об изображении и повышает шансы попасть в Google Images, AI-обзоры и обычную выдачу.
Как Google читает изображения на странице
Googlebot не «видит» картинку глазами. Он собирает сигналы из нескольких источников вокруг изображения и на их основе решает, о чём эта картинка и насколько она релевантна запросу.
Иерархия сигналов выглядит так — от самого сильного к слабому:
| Сигнал | Где находится | Сила влияния |
|---|---|---|
alt |
Внутри тега <img> |
⭐⭐⭐⭐⭐ Самый сильный |
<figcaption> |
Внутри <figure>, под картинкой |
⭐⭐⭐⭐ Очень сильный |
| Заголовок H2/H3 перед картинкой | HTML-разметка страницы | ⭐⭐⭐ Сильный |
| Окружающий текст (±1 экран) | Параграфы рядом с картинкой | ⭐⭐⭐ Сильный |
| Имя файла изображения | Атрибут src |
⭐⭐ Средний |
| Структурированные данные (Schema) | JSON-LD на странице | ⭐⭐ Средний |
title атрибут изображения |
Внутри тега <img> |
⭐ Слабый |
Что такое тег <figure> и зачем он нужен для SEO
До HTML5 изображения обёртывались в <div> или вставлялись просто так — без семантического контекста. Начиная с HTML5 появился тег <figure> — семантический контейнер для любого медиаконтента (картинка, видео, схема, код), который является самостоятельной единицей информации в тексте.
Google воспринимает содержимое <figure> как единый блок: изображение + подпись. Это помогает поисковику точнее определить тему картинки, даже если alt написан кратко.
Правильная структура разметки
<!-- ✅ Правильно: семантическая связка -->
<figure>
<img
src="/images/seo-uzbekistan-analiz-konkurentov.webp"
alt="Скриншот анализа конкурентов в Узбекистане через Google Search Console"
width="800"
height="450"
loading="lazy"
>
<figcaption>
Анализ конкурентов в Узнете: позиции в Google Search Console по ключевым запросам
</figcaption>
</figure>
<!-- ❌ Неправильно: без семантики -->
<div>
<img src="/img/photo.jpg" alt="фото">
<p>Какое-то фото</p>
</div>Атрибут alt: правила написания
Alt (alternative text) — основной текстовый сигнал для Google об изображении. Он также читается программами для незрячих, что важно для доступности сайта.
Что писать в alt
Хороший alt — это одно предложение, которое описывает что именно изображено на картинке, включая ключевые детали. Не нужно начинать с «Изображение…» или «Фото…» — Google сам знает, что это картинка.
| ❌ Плохой alt | ✅ Хороший alt |
|---|---|
alt="" (пустой) |
alt="График роста органического трафика сайта gizz.uz за 6 месяцев" |
alt="картинка" |
alt="Скриншот настройки robots.txt в панели хостинга" |
alt="SEO SEO продвижение сайт" |
alt="Схема внутренней перелинковки для SEO-продвижения в Узбекистане" |
alt="фото1" |
alt="Сравнительная таблица позиций сайта до и после оптимизации" |
Оптимальная длина alt
Исследования показывают: лучше ранжируются изображения с alt-текстом длиной 100–150 символов. Это примерно одно развёрнутое предложение. Слишком короткий alt не даёт Google контекста, слишком длинный — воспринимается как спам.
Тег <figcaption>: второй по силе сигнал
Подпись <figcaption> — единственный элемент на странице, который видят одновременно и пользователь, и поисковый робот с одинаковым приоритетом. Исследования imageseo.io показали: пользователи уделяют тексту <figcaption> на 60% больше внимания, чем обычным параграфам рядом с картинкой.
Для Google <figcaption> — это «второй alt»: явный текстовый сигнал о содержании изображения, который дополняет и расширяет alt.
Как писать figcaption для SEO
- Одно-два предложения — не пересказывайте весь раздел
- Включайте ключевые слова естественно, но не дублируйте alt дословно
- Добавляйте контекст, который alt не содержит: дату, источник, результат
- Думайте о пользователе: подпись должна помочь понять картинку, даже если пропустить текст вокруг
<!-- Пример: alt и figcaption дополняют, а не копируют друг друга -->
<figure>
<img
src="/images/google-search-console-uzbekistan-2025.webp"
alt="Google Search Console — отчёт по кликам и показам для узбекского сайта"
width="1200"
height="630"
loading="lazy"
decoding="async"
>
<figcaption>
Данные GSC за январь–март 2025: сайт вырос с 120 до 890 кликов в сутки
после оптимизации семантического ядра под запросы Узнета
</figcaption>
</figure>Имя файла изображения: про это часто забывают
Google индексирует имя файла как дополнительный ключевой сигнал. Загружая картинку с именем IMG_4829.jpg, вы теряете ещё одну возможность сказать поисковику, о чём ваш материал.
| ❌ Плохое имя | ✅ Хорошее имя |
|---|---|
| IMG_4829.jpg | seo-uzbekistan-analiz-2025.webp |
| screenshot.png | google-search-console-uzbek-sayt.webp |
| photo1.jpg | robots-txt-sozlash-misol.webp |
Правило: 3–6 слов через дефис, без кириллицы, без пробелов, расширение .webp. WebP — предпочтительный формат: он меньше весит, чем JPG/PNG при том же качестве, что улучшает Core Web Vitals.
loading="lazy" и loading="eager": что и когда
Атрибут loading говорит браузеру, когда загружать изображение. Это напрямую влияет на LCP (Largest Contentful Paint) — один из показателей Core Web Vitals и фактор ранжирования.
| Атрибут | Когда использовать |
|---|---|
loading="eager" |
Главное изображение (обложка статьи, hero-баннер) — то, что видно сразу при загрузке страницы |
loading="lazy" |
Все остальные изображения в теле статьи — загружаются только при прокрутке к ним |
Добавляйте также width и height — без них браузер не знает, сколько места зарезервировать, и страница «прыгает» при загрузке (высокий CLS).
Полный чеклист: идеальное изображение для SEO
<figure>
<img
src="/images/lsi-seo-uzb-misol-2025.webp" <!-- имя файла с ключами -->
alt="Схема LSI-ключей для статьи о SEO в Узбекистане: основной запрос и связанные слова"
<!-- alt: описательный, 100–150 символов -->
width="800" <!-- размеры обязательны -->
height="450"
loading="lazy" <!-- lazy для всех кроме обложки -->
decoding="async"
>
<figcaption>
Пример семантического кластера для ключа «SEO Узбекистан»:
основной запрос + 12 LSI-слов, которые Google считает тематически связанными
</figcaption> <!-- figcaption дополняет alt, не копирует -->
</figure>Связка figure + figcaption + alt и AI-поиск
С ростом AI-обзоров в Google (AI Overviews), ChatGPT Search и Perplexity правильная разметка изображений стала ещё важнее. AI-агенты при анализе страницы читают alt и <figcaption> для понимания визуального контента — точно так же, как и Googlebot. Страницы с правильно размеченными изображениями чаще цитируются в AI-ответах.
Для сайтов на узбекском и русском языке это особенно актуально: AI-модели используют текстовые сигналы вокруг изображений для определения языкового контекста и релевантности запросу.
Тег <figure> с <figcaption> и грамотным alt — это не «ещё одна SEO-мелочь». Это полноценный канал коммуникации с Googlebot: вы говорите поисковику, что изображено, в каком контексте и почему это важно. Пользователи читают <figcaption> внимательнее, чем основной текст. Google учитывает его как второй по силе сигнал после alt. Используйте эту связку в каждой статье — и ваши изображения начнут приносить трафик из Google Images.