2025–2026 годы изменили правила игры в поисковом маркетинге. Google теперь отвечает на половину всех запросов прямо на странице поиска — без перехода на сайты. ChatGPT, Perplexity, Gemini и другие AI-сервисы забирают часть аудитории, которая раньше шла через Google. Для SEO-специалистов это не повод паниковать, но это повод пересмотреть стратегию.
Что такое AI Overviews и почему это важно
AI Overviews (AIO) — это блок с AI-сгенерированным ответом, который Google показывает над органической выдачей. Раньше это называлось SGE (Search Generative Experience). Google берёт информацию с нескольких сайтов, собирает ответ и показывает его пользователю — тот получает нужное, не кликая ни на один результат.
Масштаб явления растёт стремительно. По данным Ahrefs, в декабре 2025 года AI Overviews появлялись в 34,5% всех поисковых запросов Google. К марту 2026 года — уже в 48%. Рост на 58% за три месяца. Для информационных запросов и запросов типа «как сделать» показатель ещё выше: AI Overviews присутствуют более чем в 70% выдачи.
Как AI Overviews влияют на органический трафик: реальные цифры
Влияние измерено и задокументировано несколькими независимыми исследованиями.
| Показатель | Без AI Overviews | С AI Overviews | Источник |
|---|---|---|---|
| Средний органический CTR | 1,62% | 0,61% | Seer Interactive, 2025 |
| Снижение кликов к топовому контенту | — | –58% | Ahrefs, 2026 |
| Доля zero-click запросов | ~60% всех поисковых запросов | DigitalBloom, 2025 | |
Важный нюанс из исследования Seer Interactive: запросы без AI Overviews тоже теряют CTR — просто медленнее. За год они потеряли 41% кликабельности. Это значит, что общее снижение органического трафика — системное, а не локальное явление.
Но есть и другая сторона. Посетители, которые всё же кликают через страницы с AI Overviews, конвертируются в 23 раза лучше обычных органических пользователей. Google «отфильтровывает» случайный трафик наверху воронки — до сайта доходят люди с чётким намерением.
Какие запросы затронуты сильнее всего
AI Overviews появляются не на всех запросах одинаково. Исследование BrightEdge показывает, что сильнее всего затронуты отрасли с высоким уровнем доверия к информации.
| Тип запроса / ниша | Присутствие AI Overviews |
|---|---|
| Информационные запросы («что такое», «как работает») | Очень высокое — 70%+ |
| Здоровье, медицина, наука | Высокое |
| Образование, право, финансы | Высокое |
| B2B технологии, SaaS | Среднее |
| Коммерческие транзакционные запросы | Низкое |
| Локальные запросы («рядом», «в Ташкенте») | Низкое |
Для SEO-сайтов в Узбекистане это означает: информационный контент (гайды, объяснения, «что такое») рискует потерять часть трафика по мере того, как Google расширяет AI Overviews на другие языки и регионы. Коммерческие и локальные запросы затронуты меньше.
Новые дисциплины: GEO, AEO и LLMO
Вместе с AI-поиском появились новые термины для описания оптимизации под него. Понять разницу важно, чтобы не путаться в стратегии.
| Термин | Расшифровка | Цель | Платформы |
|---|---|---|---|
| SEO | Search Engine Optimization | Позиция в списке ссылок | Google, Яндекс, Bing |
| AEO | Answer Engine Optimization | Попасть в блок прямого ответа, featured snippet | Google, Siri, Alexa |
| GEO | Generative Engine Optimization | Быть процитированным в AI-сгенерированном ответе | ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews, Gemini |
| LLMO | Large Language Model Optimization | Чтобы языковые модели «знали» ваш бренд и цитировали его | ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity |
Все четыре дисциплины — это не конкуренты, а слои одной стратегии. Сильная SEO-база помогает всем трём остальным. Бренды, которые хорошо работали в SEO до 2024 года, сегодня чаще цитируются AI-системами — потому что у них уже есть авторитет и ссылочный вес.
Как попасть в AI-ответы: что работает
Исследование seoClarity по 432 000 ключевых слов показало: 97% AI Overviews цитируют хотя бы один источник из топ-20 органических результатов. Это значит, что хорошие позиции в обычной выдаче — по-прежнему главное условие попадания в AI-блок.
Отвечайте на вопрос в первых 200 словах
AI-системы с реальным поиском (Perplexity, Google AI Overviews) оценивают релевантность страницы прежде всего по её началу. Первые 200 слов статьи должны давать прямой и полный ответ на основной вопрос — не «подводить» к ответу, а давать его сразу. Это противоположно классическому журналистскому подходу «перевёрнутой пирамиды», который строит интригу.
Используйте статистику и конкретные данные
Контент со статистикой, цифрами и именными источниками получает больше AI-цитирований. AI-системы предпочитают конкретные утверждения расплывчатым. Вместо «многие компании используют SEO» — «по данным BrightEdge, 68% онлайн-опыта начинается с поискового запроса».
Структурированный контент: заголовки, таблицы, списки
AI-системы сопоставляют заголовки H2/H3 с пользовательскими запросами. Если заголовок точно соответствует типичному вопросу («Что такое Core Web Vitals?» вместо «Технические детали») — шансы на цитирование выше. Таблицы сравнения особенно эффективны: AI-системы любят структурированные данные.
E-E-A-T: опыт, экспертиза, авторитет, доверие
Google и AI-платформы отдают предпочтение контенту, за которым стоит реальный авторитет. Это означает: авторы с именем и биографией, ссылки на первоисточники, актуальные даты публикаций, отсутствие фактических ошибок. Для сайтов об SEO в Узбекистане — практические примеры из реального рынка, а не пересказ общих теорий.
Упоминания бренда на других сайтах
LLMO-оптимизация строится на том, что языковые модели «видели» ваш бренд в обучающих данных и индексируемом контенте. Чем больше авторитетных сайтов упоминают вас — тем выше вероятность, что AI-система включит вас в ответ.
Конверсия из AI-трафика: неожиданная хорошая новость
Исследование Ahrefs зафиксировало неожиданный результат: AI-поиск давал лишь 0,5% посетителей сайта, но обеспечивал 12,1% всех регистраций. Соотношение конверсии в 24 раза лучше обычного органического трафика.
Другие данные по конверсии из AI-платформ: пользователи, пришедшие через ChatGPT, конвертируются в среднем по 15,9%, через Perplexity — 10,5%, через Claude — около 5%. Для сравнения: средняя конверсия из обычного органического поиска — около 1,76%.
Объяснение простое: AI-системы отвечают на сложные вопросы. Пользователь, который уже получил развёрнутый ответ и всё равно кликнул на ваш сайт, — это человек с высоким намерением. Он уже «квалифицирован» самим AI.
Практические шаги для сайтов в Узбекистане
Google расширяет AI Overviews на новые языки и регионы. Испания и Латинская Америка уже затронуты в 2025 году. Узбекистан — вопрос ближайшего будущего. Что делать уже сейчас:
- Проверьте в Google Search Console вкладку «Эффективность» → тип поиска «AI». Если трафик из этого источника уже есть — значит ваш контент цитируется.
- Переработайте информационные статьи: вынесите прямой ответ на первый абзац, добавьте конкретные данные и цифры.
- Добавьте FAQ-блоки в конце статей — вопросы в формате, который люди вводят в поиск.
- Следите за тем, как выглядит ваш сайт при запросах в ChatGPT и Perplexity по ключевым темам вашей ниши.
- Диверсифицируйте трафик: email-рассылка, Telegram-канал, прямые визиты — чтобы не зависеть только от поискового трафика.
Вывод
AI меняет SEO структурно, а не точечно. Органический CTR падает, zero-click запросов становится больше, появляются новые платформы для дистрибуции контента. Но сам объём поиска растёт: Google обрабатывает более 5 триллионов запросов в год, и люди не перестают искать информацию. Задача SEO теперь не только «занять позицию», но и «быть источником, которого цитирует AI». Для этого нужен тот же фундамент: качественный, структурированный, авторитетный контент — только поданный иначе.